Onderzoek naar Meta’s advertentiearchief onthult illegale gokreclames zichtbaar voor 38 miljoen Nederlandse gebruikers

Een recente studie die Meta’s advertentiearchief onder de EU Digital Services Act heeft geanalyseerd, toont aan dat illegale online gokadvertenties zichtbaar waren voor ongeveer 38 miljoen Nederlandse gebruikers, terwijl onderzoekers 277 advertenties van Nederlandse goklicentiehouders hebben bekeken en daarbij complianceproblemen hebben vastgesteld, vooral bij offline operators en bij het targeten van jongvolwassenen onder de 24 jaar, ondanks regels die reclame gericht op personen van 18 tot 23 jaar verbieden, en dit heeft geleid tot hernieuwde aandacht van toezichthouders zoals de Kansspelautoriteit op het gebied van reclamehandhaving.

Details van het onderzoek en de gebruikte methode

De analyse richtte zich op gegevens die beschikbaar zijn gesteld via Meta’s repository, verplicht gesteld door de EU Digital Services Act, en onderzoekers verzamelden advertenties van Nederlandse vergunninghouders om te controleren op naleving van de Nederlandse gokwetgeving, terwijl ze patronen identificeerden in targetingstrategieën en bereikcijfers, en de studie benadrukt dat offline operators vaker problemen vertoonden met ongeoorloofde promoties die via online kanalen werden verspreid.

Volgens de bevindingen bereikten deze advertenties een breed publiek, inclusief groepen waarvoor strikte beperkingen gelden, en data toont aan dat het bereik van 38 miljoen impressies een significant aandeel vertegenwoordigt van de Nederlandse online populatie, terwijl de onderzoekers specifieke gevallen aanhaalden waarin targetingparameters jonge gebruikers betroffen ondanks expliciete verboden.

Bevindingen over targeting van jonge volwassenen

De regels verbieden reclame die specifiek gericht is op personen tussen 18 en 23 jaar, maar de studie onthulde dat een deel van de geanalyseerde advertenties toch parameters gebruikte die deze leeftijdsgroep troffen, en onderzoekers ontdekten dat offline gokoperators vaker dergelijke targeting toepasten, wat leidde tot zichtbaarheid onder jonge gebruikers die volgens de wet beschermd moeten worden tegen blootstelling aan gokpromoties.

Het onderzoek, beschikbaar via de preprint op sciety.org, laat zien hoe Meta’s archief gebruikt kan worden om compliance te monitoren, en experts benadrukken dat de 277 bekeken advertenties een representatieve steekproef vormden van activiteiten door licentiehouders, terwijl de resultaten wijzen op systematische tekortkomingen in de uitvoering van leeftijdsbeperkingen.

Reacties en toezicht door de Kansspelautoriteit

De Kansspelautoriteit heeft naar aanleiding van deze bevindingen de handhaving van reclamevoorschriften geïntensiveerd, en toezichthouders evalueren momenteel hoe operators beter kunnen worden gestimuleerd om regels na te leven, terwijl de studie extra druk zet op zowel online als offline vergunninghouders om hun advertentiestrategieën aan te passen aan de geldende wetgeving.

Gegevens uit het archief maken het mogelijk om patronen te identificeren die eerder moeilijk te detecteren waren, en dit heeft geleid tot bredere discussies binnen de sector over de rol van platforms bij het handhaven van nationale regels, hoewel de focus blijft liggen op feitelijke naleving door de gokbedrijven zelf.

Implicaties voor de Nederlandse gokmarkt

De zichtbaarheid van illegale advertenties voor miljoenen gebruikers benadrukt de uitdagingen bij het reguleren van digitale promoties, en onderzoekers merken op dat offline operators een bijzonder risico vormen omdat zij mogelijk minder ervaring hebben met online targetingbeperkingen, terwijl de totale impact op jonge gebruikers nog verder onderzocht wordt in vervolgstudies.

De volledige paper is ook te raadplegen via akjournals.com, en daarin worden aanvullende statistieken gepresenteerd over bereik en targeting, die de noodzaak onderstrepen van strengere monitoringmechanismen in juni 2026 en daarna.

Conclusie

De studie onder Meta’s advertentiearchief heeft concrete data opgeleverd over de omvang van niet-conforme gokreclames in Nederland, en dit heeft de Kansspelautoriteit ertoe aangezet om handhaving verder te prioriteren, terwijl operators worden aangemoedigd om hun praktijken aan te passen aan de bestaande verboden op targeting van jonge volwassenen.